Com a presença digital cada vez mais forte na medicina, redes sociais, blogs e projetos educacionais tornaram-se ferramentas importantes de comunicação com pacientes e com a comunidade médica.
Mas surge a dúvida: até onde vai a divulgação profissional sem violar o Código de Ética Médica?
Marketing médico não é propaganda comercial — é informação responsável, educativa e ética.
✅ O que É permitido
✔ Divulgar nome, especialidade registrada no CRM/RQE
✔ Produzir conteúdo educativo e científico
✔ Informar horários, serviços e formas de contato
✔ Participar de entrevistas, blogs e redes sociais com caráter informativo
✔ Compartilhar campanhas de prevenção e saúde pública
✔ Mostrar rotina profissional sem exposição de pacientes
❌ O que NÃO é permitido
✖ Prometer resultados ou “cura garantida”
✖ Sensacionalismo ou autopromoção exagerada
✖ Antes/depois de procedimentos
✖ Expor pacientes (mesmo com autorização) de forma promocional
✖ Divulgar preços, descontos ou pacotes
✖ Se intitular especialista sem RQE
✖ Comparar-se ou depreciar outros profissionais
⚖️ Princípio central
A regra é simples: 👉 Informar, não persuadir. Educar, não vender.
Se o conteúdo ajuda o paciente a entender saúde, é ético.
Se tenta convencer ou comercializar, provavelmente não é.
💡 Aplicação prática
Projetos educacionais, como blogs médicos, newsletters e iniciativas de divulgação científica, são permitidos quando:
• têm caráter informativo
• usam linguagem responsável
• não prometem resultados
• não fazem captação indevida de pacientes
🔑 Mensagem-chave
Marketing médico ético é educação em saúde. Informação gera confiança — propaganda gera infração.
📚 Referências oficiais
• Conselho Federal de Medicina – Resolução nº 2.336/2023 (Publicidade e propaganda médica)
https://portal.cfm.org.br/normas/resolucoes/CFM/2023/2336_2023.pdf
• Conselho Federal de Medicina – Código de Ética Médica
https://portal.cfm.org.br/codigo-de-etica-medica/
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